21. Juni 2020 von Fabian Olbrecht
Image Videos verfolgen keinen unmittelbaren Verkaufsgedanken, sollen aber dennoch zu einer positiven Wahrnehmung und Imageverbesserung des Unternehmens beitragen. Mittelfristig wird das Video auch kommerzielle Erfolge mit sich bringen.
Ein Image Video soll im Kern «eine» klare Botschaft besitzen. Ziel ist es nicht, mehrere Botschaften in einem Image Video zu vermitteln. Natürlich steht Ihr Unternehmen für mehr als einen Wert: Herausragende Qualität Ihrer Produkte, traditionsreiche Beständigkeit, Leidenschaft sowie Hingabe und vieles mehr.
Doch die eine Kernbotschaft, um die es uns zunächst geht, ist etwas grundlegend anderes. Es geht zunächst nicht um das Was oder um das Wie, sondern um das Warum.
 von Simon Sinek | Stellen Sie sich folgende Fragen – Was ist der Zweck – Was ist die Ursache? – Was ist der Glaube? – Warum gibt es Ihr Unternehmen? |
Der US-Konzern Apple hat erfolgreich das «Warum» in seine Kommunikation eingebaut: «With everything we do, we aim to challenge the status quo. We aim to think differently. Our products are user-friendly, beautifully designed, and easy to use. We just happen to make great computers. Want to buy one?“
Sehen Sie hier den spannenden Ted Talk von Simon Sinek an (Englisch mit deutschen Untertitel).
Ein Image Video (auch Brand Video genannt) funktioniert am besten mit der EFC Struktur:
– Emotion
– Fakten (Werte)
– Call to Action
Bauen Sie die Geschichte mit Emotionen auf und sprechen Sie dabei eine der grundlegenden menschlichen Motivationen an. Fahren Sie dann mit einer wichtigen und überraschenden Tatsache über das Thema oder Ihr Produkt fort, welche die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht.
Ablauf für Ihr Video
1. Bauen Sie eine Verbindung zur Zielgruppe auf
Tun Sie dies auf emotionale Weise für einen raschen Zugang.
2. Erklärung
Geben Sie der Zielgruppe die Fakten über Ihre Dienstleistung oder Produkte.
3. Call to Action
Im Vergleich zu Product Videos ist der Call to Action bei Image Videos diskreter und im Hintergrund.
Sie finden hier eine Übersicht der Video Marketing Möglichkeiten mit Beispielen.
Referenzen:
– Ted Talk von Simon Sinek
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– Aufbau eines Produkte oder Dienstleistung Videos